Une voix authentique et percutante, le nouveau visage d'Authentic Beauty Concept
COMMUNAUTÉ
La collaboration créative est au cœur d'Authentic Beauty Concept - des moments quotidiens de beauté et de confiance entre notre communauté de coiffeurs et leurs clients, aux partenariats progressifs qui nous permettent d'être inspirés par ceux qui composent notre réseau plus large. Cette année, nous sommes ravis d'élargir notre univers grâce à une collaboration avec Peggy Gou, l'artiste, DJ et icône de style la plus inspirée au monde - le nouveau visage de notre marque.
Née à Séoul, Peggy a étudié à la London College of Fashion avant de s'installer à Berlin pour poursuivre son rêve de devenir la plus jeune et la première artiste coréenne à jouer dans la mythique boîte de nuit Berghain. À la fin de l'année, elle a atteint son objectif, donnant le coup d'envoi d'une carrière dynamique qui l'a vue voyager à travers le monde, se constituer un public dévoué et diversifier sa carrière dans différents domaines créatifs.
"La beauté authentique commence par l'acceptation et la connaissance de soi..." affirme Peggy Gou. "Fondamentalement, il n'y a pas de bien ou de mal tant que vous vous sentez à l'aise et que vous aimez ce que vous faîtes". Qu'il s'agisse de faire tourner des disques, de présenter des designs à la Fashion Week de Paris ou de produire des artistes sur son propre label, ses projets sont motivés par une vision créative, curieuse et ouverte d'esprit - et par la conviction d'encourager les autres à être eux-mêmes.
Pour Peggy, la scène musicale donne aux gens la liberté de se montrer tels qu'ils sont, peu importe d'où ils viennent. Un point de vue qui correspond parfaitement à nos valeurs et à nos convictions. Après tout, la beauté authentique est plus que de la "beauté" - elle est partout, elle est naturelle, pure et simple - et elle commence au moment où vous décidez d'être vous-même.
Lorsque nous avons présenté Authentic Beauty Concept à Peggy, nos valeurs communes d'authenticité et de durabilité sont apparues immédiatement. "Ce que la marque défend est identique à ce que je défends", dit-elle. "Je sens que nous partageons la même devise - authentique, durable, et j'aime le fait que tous les ingrédients soient vegan et naturels." Ses précédents partenariats créatifs comptent notamment un partenariat avec une marque balinaise sur une ligne de streetwear biodégradable, et la création de meubles avec un rangement intégré pour les disques, fabriqués à partir de déchets plastiques recyclés, récupérés dans les océans ; parfaitement en phase avec notre propre mission de réduction de l'utilisation de plastiques vierges.
De nombreuses animations avec Peggy Gou sont à venir cette année, mais notre partenariat a commencé en décembre dernier avec un tournage à Berlin, sa ville de cœur, avec nos porte-paroles Hester Wernert-Rijn des Pays-Bas et Said Rubaii d'Allemagne. La vision créative de Peggy a été concrétisée à travers quatre thèmes de style de vie différents propres à Peggy : TRANQUILLITÉ, CLARTÉ, ÉQUILIBRE et COMMUNAUTÉ - par la photographe Felicity Ingram, avec notre équipe créative élargie, y compris le directeur de la photographie Hugo Carlier et le réalisateur Felix Aaron.
Pour illustrer chaque thème, un look et une coiffure différents ont été conçus pour montrer à quel point les cheveux sont une forme authentique d'expression de soi. Pour Peggy, c'est l'expression de son humeur. Pour TRANQUILITE, une maison au bord de l'eau moderne et apaisante est représentée, et pour CLARTE, il s'agit de savourer des moments de pleine conscience autour d'un café.
EQUILIBRE montre comment Peggy aime garder la tête froide entre les spectacles, utilisant le tennis comme exutoire énergique. Enfin, COMMUNAUTE met en scène son amour de l'art, au sein d'une passionnante exposition privée. En collaboration avec Peggy Gou, nous avons créé des images et des vidéos esthétiques et inspirantes pour partager les techniques de coiffage, le savoir-faire des produits et une grande partie de l'univers de Peggy au sein de notre #authenticbeautymovement.